Synapse создал новую категорию функциональных напитков для киберспорта

Оставьте предубеждения насчет киберспорта! Стереотипы о прыщавых ботанах за компьютером крайне далеки от реальности. Современному киберспортсмену для побед за экраном монитора теперь требуется не только фастфуд, но и специализированное питание.

Спортивная кибернетика 

Слышали что-нибудь про CyberBuild и Evergame? Я тоже не слышал. А между тем это специализированные линейки функциональных добавок и снеков для кибератлетов, производящиеся в России. И вопрос даже не в их рыночной успешности, а в том, что на сегмент киберспорта обращают внимание все больше и больше производителей функциональных продуктов и напитков. В том числе и в нашей стране.

Сегодня выпускать специализированные продукты для киберспорта стремятся такие мастодонты как Mars, Coca-Cola и RedBull. Хотя перечислять всех пищевых гигантов, кто пытается попасть в новый спортивный сегмент, дело неблагодарное — их просто о-оо-чень много.

Некогда нишевое развлечение, с 2015 года, когда американский разработчик компьютерных игр Valve организовал турнир по игре Дота-2 с призовым фондом в $18,4 млн., который посмотрели 15 млн. человек, стало настоящим спортивным мейнстримом, самостоятельной и популярной спортивной дисциплиной.

Вы удивитесь, но в состав профессиональных киберспоривных команд сегодня обязательно входит диетолог. Например, у самой титулованной киберспорткоманды Astralis из Дании диетолог даже есть в штате.

Подход правильный, чтобы побеждать в турнирах с призовым фондом в десятки миллионов долларов, надо и относиться к киберспорту, как к профессиональному спорту. Со всеми диетами, подготовками к турнирам и соблюдением графика тренировок.

Теперь насчет энергетиков. Как ни крути, они помогают киберспортсмену сосредоточиться и повысить уровень энергии, которых кибератлету требуется ничуть не меньше, чем спортсмену классическому. Но обычные энергетики, с кучей сахара и запредельным количеством кофеина, в профессиональном киберспорте больше не нашли себе применения. Это место освободилось для специализированных, а главное — правильных энергетических функциональных напитков.

Энергетик для профессиональных киберспортсменов

Cооснователи компании Synapse — Чарльз Ланкау, Шоувик Гангули и Даниэль Порада

Знакомьтесь, сооснователи компании Synapse — Чарльз Ланкау, Шоувик Гангули и Даниэль Порада. О продукте, который производит эта компания, стоит рассказать подробно. Производитель выпускает революционный энергетик без кофеина Synapse, который совершил прорыв в сегменте функциональный напитков. Для начала немного предистории.

Как-то я уже писал обзор рынка ноотропных функциональных напитков. Если пропустили, рекомендую ознакомиться с материалом. Ноотропные энергетики — одна из тех инновационных категорий сегмента напитков, которая обладает максимально огромным потенциалом. А история с Synapse это только подтверждает.

История Synapse началась в 2015 году, когда Ланкау, специалист в области биомедицинской инженерии из Технологического института Джорджии, выдвинул идею о возможности создания ноотропной альтернативы без кофеина в качестве противопоставления существующим энергетическим напиткам с кофеином.

Этой идеей ему удалось заинтересовать другого будущего соучредителя компании — Дэниэла Порада, специалиста по неврологии и поведению Колумбийского университета.

Будущие компаньоны ещё в колледже неоднократно наблюдали хорошо известную картину типичного поведения студентов, злоупотребляющих продуктами с кофеином в попытке сбалансировать свою академическую и социальную жизнь.

«Мы постоянно думали, как мы могли бы создать энергетический напиток, который бы давал вам возможность повысить вашу способность бодрствовать и концентрироваться без тонн кофеина и сахара?»

Другими словами, Ланкау и Порада намеревались найти более безвредный способ стимулировать естественный процесс выработки энергии организмом из принимаемой пищи, чем все известные до них.

Кофеин как основной стимулятор умственной деятельности, был отметен сразу. По словам Ланкау, несмотря на то, что кофеин широко используется в энергетических напитках, в целом он очень плохо воспринимается среди потребителей.

По сути, действие кофеина в мозге основано на предотвращении обнаружения аденозина, нейротрансмиттера мозга, прерывающего естественный цикл сна-бодрствования. Как только действие кофеина в организме прекращается (в обычных пропорциях срок действия кофеина в организме менее часа), весь аденозин, которым мозг буквально насыщен, моментально связывается с нашим «серым веществом» и эффект бодрствования прекращается.

Поэтому невыспавшийся человек, пытающийся себя взбодрить чашкой кофе, через полчаса всегда снова хочет спать. Пока с этим не удалось справиться ни одному энергетическому напитку с кофеином.

Разумеется, производители активно ищут замену кофеину. И некоторым на этом пути удается сделать реальный прорыв. Так недавно я писал пост о найденной замене кофеину в энергетиках — революционному продукту enXtra, разработанному биотехнологической компанией Enovate Biolife.

Но в Synapse пошли другим путем. Их безкофеиновый энергетический напиток нового поколения использует «совершенно иной подход к стимулированию умственной деятельности». Он нацелен на проводящие пути ацетилхолина в мозге, напрямую воздействуя на нейротрансмиттеры, расположенные между нервными синапсами, ответственными за обучение и формирование памяти.

«Не просто продукт, а новая категория»

«Не просто продукт, а новая категория»

Разработчики Synapse утверждают, что половины ингредиентов в их продукте работают на клеточном уровне, помогая клеткам мозга лучше функционировать. Прием Synapse провоцирует выработку ацетилхолина, химического вещества, играющего важную роль в таких аспектах работы головного мозга как память, мышление и обучение. Кроме этого ацетилхолин в организме играет важную роль в движении мышц и улучшению мышечной реакции.

До сих пор добавок, которые могли бы повышать уровень ацетилхолина в мозгу не существовало. Однако, в последнее десятилетие, гипотеза о том, что это возможно, стала очень популярной среди людей, интересующихся ноотропами как средством повышения умственной работоспособности.

На самом деле, формула Synapse включает в себя хорошо изученные в традиционной китайской медицины и аюрведе ингредиенты и адаптогены ноотропного происхождения. Основные среди них — гуперзин, выделенный из мха Huperzia Serrata — сильнейшего ингибитора ацетилхолинэстеразы (AChE), бакопы (индийского щитолистника или Bacopa monnieri), листики которого похожи на 2 полушария человеческого мозга, деятельность которого они балансируют, и ягод лимонника китайского (шизандры), имеющего множество полезных свойств, одно из которых — предотвращение быстрой утомляемости.

Эти ингредиенты активно используются в лекарственных препаратах для борьбы с возрастными снижениями когнитивных функций, с ранними симптомами болезни Альцгеймера и старческой деменцией. Но как компонент энергетического напитка производитель стал их использовать впервые. Причем, в таком количестве, которому позавидовал бы любой производитель лечебных препаратов и спортивного питания.

А чтобы при регистрации нового продукта избежать ненужных вопросов со стороны FDA, производитель пригласил на этапе разработки продукта поверенного из этой организации, который и помог с проблемными маркетинговыми формулировками. (Ловите, еще один лайфхак.)

Получилось так, что Synapse стал не просто энергетиком нового поколения, получившим разрешение FDA. Производителю удалось создать новую категорию в сегменте энергетических напитков без кофеина

Как хвастливо говорит в своих интервью Ланкау: «Мы — единственный бренд, обладающий интеллектуальной собственностью для того, чтобы наши ингредиенты превратились в функциональный напиток, который можно массово производить. В любых других напитках вам никогда не найти их в таких количествах, чтобы они настолько мощно усиливали когнитивные функции.» И с этим трудно поспорить.

Новая любовь геймеров

Новая любовь геймеров

Прежде, чем с февраля 2019 года Synapse стал продаваться более чем в 300 розничных точек по всей Северной Америке, компании удалось совершить настоящий маркетинговый прорыв.

Маркетологи производителя очень точно угадали, на кого стоит делать ставку при продвижении. Компания мощно презентовала свой одноименный энергетик на мероприятии TwitchCo, где собирается весь цвет киберспорта и игровых сообществ. И геймеры буквально влюбились в новинку!

«Мы получили свою якорную аудиторию среди сотен кибератлетов и стримеров, которым действительно понравился наш продукт.» — продолжает хвастаться в своих интервью Ланкау.

За компанию можно только порадоваться. С момента запуска, продажи Synapse растут в среднем в четыре раза за квартал. Количеству повторных покупок можно только позавидовать. Если верить статистике производителя, бренд демонстрирует рост числа вторичных покупок от 300% до 400% в месяц. Великолепный sell-out!

Короткий инсайт в заключение: дистрибьютора по РФ у компании пока нет.

Хотелось бы прокомментировать

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *