Неспортивные страсти по спортивному питанию

Возможные сценарии развития рынка функциональных добавок

isteria-sportpit

Очень много ныне крупных рынков сначала осваивались только мелкими компаниями. Концентрация на них могла быть настолько низкой, что число игроков исчислялось десятками, а то и сотнями и даже тысячами. Рынок спортивного питания РФ в настоящее время — яркий пример.

Спасает его сейчас то, что в силу своей закрытости, он не представляет интереса для государства. Пока.

Однако, на моей памяти очень много примеров, когда государственное регулирование начиналось неожиданно и буквально за считанные месяцы кардинально меняло привычную расстановку сил.

Вот и на рынке спортивного питания возможные сценарии развития могут быть следующими:

1. Государство начинает интересоваться рынком и понимает, как его «прибрать» к рукам.

Усиливается контроль, ужесточается регулирование, изменяется законодательная база. Из сотен игроков остается 3-ка крупных, которые соответствуют новым правилам игры и готовы их принять.

По такому сценарию развивался рынок микроплатежей (где эти сотни компаний, принимающих деньги через терминалы оплаты?).

Горизонт трансформации рынка по этому сценарию — около 2х лет.

2. Когда у государства нет ни компетенций, ни мозгов и оно не понимает/не знает, что делать с рынком, оно просто меняет законодательную базу, устанавливая полный запрет на рынке.

Пример: рынок кибервалют и биткойна.

Других вариантов нет. Либо контроль, либо запрет.

Запрет будет установлен до тех пор, пока в рамках частно-государственного партнерства у государства не появится партнер, который имеет нужные компетенции на рынке и готов выступить агентом государства, помогая последнему получать с рынка хоть какие-то дивиденды. Но главное — получить контроль за его развитием.

Моя оценка говорит о том, за 3, максимум за 4 года, такие «партнеры» обязательно должны проявиться…

Пока же ситуация на российском рынке спортивного питания будет развиваться по первому сценарию.

Причина тому, истерия с мельдонием, приведшая к дисквалификации всей российской сборной перед Олимпиадой в Бразилии. А поскольку в головах большинства госфункционеров спортпит=допинг, очень быстро произойдет отказ от поставок импортного спортивного питания российскими федерациями и изменение правил контроля российских производителей. Так что, ждите…

Смогут ли выжить мелкие производители? Тут все просто. Если они уделят особое внимание узкосегментным категория (1-3% от рынка), они смогут развиваться. Причем, даже достаточно успешно, поскольку узкие сегменты могут быть оооочччень маржинальными. И даже при снижении продаж производители смогут получать неплохие доходы.

Потом, правда, компании-гиганты обратят внимание и на эти сегменты. Но это другая история…

Еще похожие материалы

Если у вас не было неудач, вы мало, что знаете о ж... В жизни любого, даже самого матерого бизнесмена, всегда были и будут неудачи. Ни один здравомыслящий человек никогда не сможет отделить себя от ошибок...
Этот загадочный кредит… Я писал как-то пост о том, как жить в кредит и получать за это деньги от банка. Не поверите, практически на всех встречах рассказываю об этой методик...
Как жить в кредит и получать за это деньги от банк... Впервые я написал этот материал 2 года назад еще в своем старом аккаунте на Facebook. Тему активно пообсуждали и можно было сделать вывод, что тема ак...

Хотелось бы прокомментировать

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *